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昆明競價托管:競價推廣跳出率很高的原因

運多多網絡 | 2019-12-31 14:27:32 | 分享至:
  企業在做百度競價推廣之時經常會遇到網站點擊量很高,然而用戶的停留時間和咨詢比較少,這很有可能是因為競價推廣跳出的現象,要想解決競價推廣跳出率高的情況首要的事情就是要搞明白跳出率高的原因,主要的原因有比如說,訪問者誤點了出站鏈接,

  

  相應的解決辦法就是追中所有的出站鏈接,在對這些鏈接進行過濾,下面我們講給大家詳細介紹解決跳出率過高的辦法。下面小編為您詳細介紹競價推廣跳出率很高怎么辦 競價推廣跳出率太高怎么解決。

  一、競價推廣跳出率很高的原因

  競價推廣是一個收益很好的營銷方式,但是在推廣過程中,會遇到頁面跳出率很高的問題,這是企業推廣廣泛存在的一個客觀問題。

  若展現點擊都很優的情況下,那現在的任務重點就要從以下幾點,詳細分析跳出率高的原因。

  1.著陸頁面優化差

  現在人節奏飛快,時間就是金錢,沒有人會在打開速度過慢的網頁多停留一秒鐘。若著陸頁圖片太大,代碼過于臃腫,導致3秒甚至5秒都沒有刷新出來,

  那訪客會很不客氣的選擇離開,所以優化著陸頁面,圖片壓縮,刪減代碼,讓訪客有很舒適的瀏覽環境,才能讓訪客不會點擊右上角的叉號。

  2.關鍵詞-創意-著陸頁內容一致

  嚴禁驢唇不對馬嘴的現象,若關鍵詞和創意都是圍繞"英語培訓"來寫,最后著陸頁面卻是法語,意大利語,西班牙語,最后英語只是一句話帶過,

  那訪客根本沒有任何瀏覽意向,直接關閉。推廣賬戶搭建一定要明確,語言培訓機構,一定要區分項目。才能做到關鍵詞創意著陸頁內容一致。

  3.URL鏈接注意事項

  URL需要格外注意,還有URL太長,解析出現問題,導致跳轉過程慢也是有可能的,不同的著陸頁面肯定有不同的URL,

  如果推廣計劃或者關鍵詞設置的錯誤URL鏈接,最終指向了不同的著陸頁面,導致關鍵詞和頁面內容不一致。

  4.分析行業整體跳出率

  以上分析的是普通行業,如果推廣產品是奢侈品,客單價非常高,需要考慮的時間會很長。畢竟有句話叫"三年不開張,開張吃三年"一單的成交價格,比整年的推廣費用都要高。

  那跳出率高也比較正常。不過一定要以多個同行業的跳出率進行對比,若比同行業平均跳轉率高很多,那就要分析以上問題了。

  5.競爭對手促銷活動

  訪客看創意,會一眼掃過幾個,挑選重要關鍵詞記到心里。這時,競爭對手創意展示了近期的促銷活動,

  即使訪客點開你的頁面,也會在心里想著競爭對手創意上的促銷活動,導致離開,轉而點擊其他創意。所以一定要時刻關注競爭對手動向,做到知己知彼,百戰百勝。

  6.著陸頁面不吸引人

  著陸頁相當于人的臉面,美丑決定了是否要深入了解,沒人傻到一個醫療頁面用了代表肅穆、死亡的黑色為主色調。

  所以著陸頁面的設計風格,一定要符合訪客的審美習慣。比如婚慶,那就以紅、粉為主。還有文案也一定要吸引人。

  二、競價推廣跳出率太高怎么解決

  競價推廣是一個收益很好的營銷方式,但是在推廣過程中,企業廣泛面臨著跳出率高的問題。如果展現點擊都不錯,那就得重點從以下幾個方面來查找原因并加以改進了。

  1.關鍵詞、創意、落地頁內容相關度是否高。

  這個問題容易被人忽略。因為有些表象讓人容易誤以為一致,但其實客戶并不明白你究竟說的是哪個。舉個例子,一個網站要主推婚紗攝影,關鍵詞和創意都將婚紗攝影。

  落地頁卻大篇幅的放兒童攝影、閨蜜照等。讓網站的訪客誤以為該公司業務中以別的攝影為主婚紗攝影為輔。這樣客戶當然愿意關掉去一個主打婚紗攝影的網站。

  2.落地頁面是否有足夠的吸引力。

  這一點從兩點來看:

  (一)落地頁加載速度是否在3秒以內。

  人們長期以來瀏覽網頁習慣了在一兩秒內實現加載,如果你的落地頁面加載四五秒也沒加載出來,客戶自然沒有耐心繼續等待。

  (二)落地頁布局是否美觀整潔。

  導航欄是否清晰明了。如果一打開是一個花里胡哨,各種動態視頻狂閃狂變,彈出窗口關閉按鈕找不到,訪客自然以為進了個"假網站"而選擇離開。

  3.促銷活動是否顯眼。

  由于現在市場競爭激烈,同行業的產品和服務價格幾乎透明。大家能拼能比的就是一些短時促銷的手段。

  同樣的商品,競爭對手大肆宣揚全場八折,而你們卻宣傳明星都剁手購買了,你還不心動嗎,顯然沒有擊中客戶的痛點。客戶更在乎的是價格,而不是和明星攀比跟風。

  所以一旦有促銷活動,一定要及時更換創意和關鍵詞,同時落地頁要將促銷活動放在最顯眼的地方展示。

  4.轉化路徑要簡單明顯。

  這個直接決定客戶是否愿意轉化。記得一個百度推廣的員工告訴我一個案例。某護膚品牌想做母親節營銷,在距離母親節只有3天的時間才推出促銷活動。

  且要求客戶講促銷活動的閱讀截圖給客服以作為打折的憑據。同時還大肆宣揚郵政快遞到家。試想,郵政快遞本來就屬于很慢的快遞,離母親節只有3天了,

  姑且不說很多客戶懶得截圖去找客服,光是快遞時間上江浙滬以外的客戶都立馬猶豫了。因為買給母親的節日禮物卻在節日之后才到,大多數人都會覺得不妥。

  5.及時做好數據監控很重要。

  像跳出率這樣的數據百度統計上都是及時可以知道的。一旦發現跳出率增高,就得仔細盤查是否上述方面出現問題了。也需要時時對比同行業其他企業的跳出率。

  因為有些行業比較特殊,像奢侈品和大宗商品由于交易金額太大,客戶猶豫再三也很正常。只要你的跳出率在行業正常水平就可以了。

  6.降低網站跳出率。

  不是某一個方面的努力就能實現的,而是要綜合落地頁、網站URL、關鍵詞創意相匹配等多方面的考慮,同時優化才能達到目的。

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