NEWS

新聞資訊

時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

昆明競價托管:擴展和改善PPC目標的好處

運多多網絡 | 2019-12-31 14:26:21 | 分享至:
  在360推廣中,推廣程序如果做的好的情況下,就能提升推廣的質量。對于不同的產品類型,遇到的問題還是很普遍的。在預算建議以及在程序化的規劃中,并不像之前那么簡單。主要還是360推廣PPC環境存在的變化不同。

  

  廣告商們都希望能收獲到更大的回報,作為一名分析師要了解的是,在遇到這種問題的時候,究竟要采用什么戰略去應對。下面小編為您詳細介紹360推廣程序化有利于您的PPC戰略和提高360推廣PPC質量得分的最佳實踐。

  一、擴展和改善PPC目標的好處

  360推廣程序化廣告仍然是一個讓很多營銷人員感到困惑的話題。人們害怕在渠道頂端投資一個可能無法提升績效的新渠道,大多數人不知道從哪里開始,而且說實話,這讓人感到困惑……

  在過去的一年里,我寫了很多關于程序化的好處,它可以做的花哨的東西,如何選擇供應商,但我從來沒有真正深入了解它對我們的客戶產生的積極影響,

  和它可能對您的整體營銷策略產生積極影響。在360推廣PPC中,我們對我們的業績和結果的評價很高,這往往導致我們忘記成為營銷人員,

  并創建一個自上而下的戰略,創造強大的品牌認知度,客戶信任度,最終贏得客戶忠誠度。客戶是跨設備,跨渠道,最終跨品牌。

  與前幾代人相比,他們對品牌的忠誠度較低。他們忠誠于滿足他們需求和需求的品牌,沒有任何中斷。擴展和改善PPC目標的好處,我們來看看一些主要領域:

  1、數據

  隨著我們向更加以受眾為中心的可出價媒體格局邁進,機器學習的引入接管了全世界以及我們所關注的所有日常任務,獲取數據和觀眾洞察力是關鍵。

  程序化提供了提供極其精細數據和定位的機會,以確保我們能夠在合適的人員面前。程序化受眾群體洞察可以深入了解客戶所屬的應用,

  網站和DMP受眾群體類型。這些數據有助于在人口定位,消息傳遞以及受眾群體和廣告系列細分方面塑造您的PPC策略。

  2、瞄準

  利用這些對我們的受眾群體配置文件的洞察,我們可以創建高度針對性的漏斗策略,從而提高您從展示廣告和視頻廣告系列中獲得的流量質量。

  使用程序化,我們還可以使用獨特的消息和廣告重新吸引當前客戶。這可以通過定位當前CRM數據和電子郵件列表來完成,

  這些列表可以與用戶cookie進行匹配,并作為瀏覽網絡范圍覆蓋這些客戶。對于高度細分的再營銷廣告系列而言,這是一個非常好的補充。

  3、到達和意識

  與僅使用GDN相比,程序化的最大好處是可以實現的重要影響。360推廣程序化供應商為您提供訪問80多個廣告網絡和交易所庫存的機會。這可以使您的總覆蓋面增加約2倍。

  由于此廣告資源的可用性非常廣泛,營銷人員并非100%依賴360廣告資源來有效地覆蓋目標受眾。在品牌安全成為每個人關注的主題的時代,

  360推廣程序化供應商(尤其是在自我管理時)可以更好地控制廣告的展示位置,展示廣告內容的驗證以及對廣告的更多訪問權限。集成以減少機器人/非人為流量和印象的影響。

  4、將它們捆綁在一起

  將所有這些功能和策略結合在一起時,您將開始在漏斗的不同階段提高認知度,提高品牌認知度,并在以后的渠道中進行品牌和非品牌搜索,從而提高性能。

  為什么?由于品牌和潛在客戶的質量得到提升,客戶和潛在客戶可獲得相關信息,增加他們對您品牌的信任,最終,客戶在您的行業中積極研究時,可以更好地回憶您的品牌。

  以下是去年實施自上而下的程序化方法后客戶品牌搜索性能之一的示例。估算的品牌轉化次數是指客戶歸因于我們品牌搜索與探索工作的轉化次數。

  這只是360推廣程序化對整體營銷策略的影響的一個例子。忽略估算的品牌轉化次數,請查看可用的品牌展示次數以及增加的定向潛在客戶對整體品牌知名度和效果的影響。

  廣告系列可能無法直接轉換,但它們在渠道中的位置發揮著重要作用。所以,如果最初的指標看起來不是很好,退后一步,

  看看更大的圖片,任何其他渠道受到影響,你可以從你的受眾那里學到什么,以及如何將它們應用到你的其他渠道。

  二、提高PPC質量得分的最佳實踐

  如果您使用360推廣PPC作為數字營銷工作的一部分,您可能熟悉質量得分一詞。它表示關鍵字,廣告和目標網頁的質量,可幫助您了解廣告在市場中的競爭力。

  根據得分為1-10,其中10為最佳,該得分可作為360搜索廣告用戶界面中的列。它旨在為您的廣告策略提供信息,幫助您的廣告變得更具可搜索性,并使美元走得更遠。

  1、但質量得分真的重要嗎?

  這很容易被忽視,特別是如果你認為你無法改善你的排名。但是我在這里告訴你,數字很重要,你的質量得分仍然是你搜索工具包中非常重要的診斷工具。

  好的,這不是告訴您是否應該或不應該在關鍵字上做廣告的"最終結果".但是,它會讓您知道某些內容是否按預期方式運行以及如何修復它。這就是為什么你的質量得分仍然很重要。

  2、質量得分是廣告相關性的計算

  質量得分本質上是一種計算方法,用于解釋關鍵字與搜索查詢的關聯性,關鍵字與廣告文案的關聯性,關鍵字與目標網頁的關聯性,以及廣告文案的目標網頁。

  想象一下相關的維恩圖三連詞,當所有這三個組成部分重疊時,這就是10個質量得分,它是完美的。這意味著您的關鍵字與目標網頁相關,與搜索查詢相關,搜索查詢與廣告文案相關。這是一件美好的事!

  3、它有助于確定您付多少錢

  您的質量得分乘以您的每次點擊費用等于一個數字,它用于決定誰在搜索競價中排名的位置,并且這決定了您的總體支出將達到多少。

  例如,如果您的質量得分為1而另一位廣告客戶的質量得分為10,則您需要支付10倍以上的費用才能超過競爭對手的關鍵字。

  如果您以1的質量得分出價1元,那么得分為10的競爭對手只需支付0.10元就可以超過您。正如您所看到的,作為低質量得分關鍵字的廣告客戶,您的成本要高得多。

  但這并不意味著這些關鍵字對您的業務沒有潛在的重要性。這意味著您有機會通過廣告文案,目標網頁或關鍵字映射查詢來提高相關性并降低費用。

  4、如何優化質量得分

  當我們考慮質量得分時,它會測量三個組件,當您優化這三個組件時,會發生可搜索的魔法。以下是您可以專注于改善頑固質量得分的幾個方面。

  5、預期點擊率(CTR)

  您預期的點擊率和廣告相關性會告訴您,您為該關鍵字獲得的費率是高于還是低于平均水平。如果低于平均水平,請查看您的廣告文字。

  預期的點擊率是關于廣告創意,激發頁面上的行動和結果。考慮如何突出您的產品或服務的獨特優勢,或嘗試不同的號召性用語。

  嘗試在廣告文字中更具體,并確保搜索查詢與該關鍵字相關,以便它顯示在該廣告文案中。理解搜索術語與人們用于搜索的查詢之間的區別

  (即,安撫者的正式術語與人們可能搜索這些詞的其他方式,如binky,binkie和paci)。對競爭對手的品牌條款和短語(即征服)進行競標也會增加較低的預期點擊率。

  例如,如果您正在銷售耐克鞋并且正在搜索阿迪達斯,那么除非您銷售阿迪達斯產品,否則您的廣告副本中不應包含阿迪達斯。

  6、廣告相關性

  這可以追溯到關鍵字與搜索查詢的相關性,以及廣告文案的關鍵字。如果您的廣告相關性得分較低,則有幾種主要方法可以改進它:

  ①、將關鍵字移至較小的廣告組,并針對這些特定關鍵字更廣泛地定位廣告素材。

  ②、查找具有完全無法通過同一廣告處理的不同關鍵字的廣告組。

  例如,如果我是一家鞋業公司,我需要為Nike鞋子和Adidas鞋子分別設置廣告組。同樣地,我想要為網球鞋和高跟鞋制作不同的廣告,

  因為如果有人在尋找耐克賽道鞋釘和耐克網球鞋或耐克足球夾板,那么它會降低廣告的相關性。

  ③、添加否定關鍵字可防止您的廣告在不相關的查詢中展示。

  例如,股票交易公司希望將"湯料"添加為否定關鍵字,因為如果他們的關鍵字與該結果匹配,他們的廣告相關性將會直線下降。

  (真實的故事。我在PPC審計中發現了這一點,股票交易公司花了1萬元購買湯料!)

  ④、與用戶查詢中嵌入的意圖說話。

  如果用戶詢問定價,例如,在廣告文案中(或在擴展程序或促銷中的某些元素中)定價會提高您的相關性。

  ⑤、匹配文本的語言與該用戶的搜索查詢類似。

  7、著陸頁相關性

  簡而言之,您需要擁有一個良好的目標網頁,并留意您在廣告文案中鏈接的內容。消費者希望當他們點擊一則廣告上寫著"買一雙耐克鞋,999元"時,

  他們會在該頁面上以999元的價格看到耐克鞋。如果他們不這樣做,你的分數將會向南移動。以下是一些提高此分數的建議:

  ·將流量發送到與用戶查詢或關鍵字密切相關的目標網頁。

  ·不要將所有人都發送到主頁。

  ·將用戶發送到渠道的正確階段以及正確的內容或產品特定信息。

  ·確保著陸頁繼續您使用廣告設置的對話。如果您要在廣告中宣傳促銷活動,則該交易也需要在著陸頁上高度可見。

  ·確保所有按鈕都工作,后續步驟顯而易見。

  ·使用轉化率作為代理,告訴您用戶是否認為該頁面相關。他們是在采取行動并按照您的意愿行事嗎?

  ·看看你的跳出率。如果它很高,您可能會將流量發送到錯誤的頁面,或者用戶的意圖和內容之間存在脫節。

  ·確保您擁有一個針對移動設備優化的網站,并且當他們使用手持設備時,會向其發送人員。

  ·評估您的頁面加載速度。較低的速度會影響您的質量得分,因為用戶在內容可見之前會反彈。我們是一群不耐煩的人!

  結論:

  360推廣中的質量得分是您的診斷工具包中的瑞士軍刀,可幫助您在您的網站上,通過廣告文案或關鍵字發現可能發生的情況,從而使您的帳戶表現更好。

  沒有捷徑可以獲得更好的質量得分-這需要付出艱苦的努力。但老實說,一點點改變可以大大提高你的排名并讓搜索工作為你服務。

强子六肖中特